黑龙江省商旅文一体化标志性载体分析及开发思路
随着我国经济持续健康发展，单一形式的消费已不能满足人们多元化的消费需求，消费转型升级迫在眉睫。实现商旅文一体化发展，加快产业融合创新，能够推动不同产业升级转型，拉动经济增长，提高竞争力。本文通过研究商旅文一体化发展机理，分析我国目前成功的商旅文一体化标志性载体并进行借鉴，对黑龙江省未来实现商旅文三大产业有机融合并促进经济社会高质量发展具有重大意义。
商旅文一体化标志性载体分析
商旅文一体化的概念性发展模式在具体实践中需要现实载体进行支撑，进而发挥其综合效能。商旅文一体化的标志性载体是指同时承载商业、旅游业和文化产业的集合体，是在符合产业融合一体的动力机制下，把商业、旅游业和文化产业融合为一体的带有文旅特色突出、商业服务功能完备的综合性项目。我国现有商旅文一体化开发较好的地区和城市大都采用此种发展模式，即以文带旅、以旅兴商、以商促文，构建商业繁荣地、旅游目的地和文化展示地于一体的发展模式。随着商旅文一体化发展模式实践的不断创新，目前我国商旅文一体化载体可以分为商旅文一体化产业园区、商旅文一体化特色小镇、商旅文一体化历史文化街区以及商旅文一体化商业综合体四大类。
(一)商旅文一体化产业园区
与传统文化产业园不同的是，商旅文一体化产业园区是以文化产业市场主体为基础，利用文化主题带动的泛文旅综合性产业聚集平台。从形成逻辑上看，该类型的载体基于文化生产和产品流通而形成，为适应旅游和文娱消费又聚集了文化创意产业，并融入旅游元素和商务服务功能，形成的集文化和旅游、商务为一体的产业园区。其核心优势就是打造出一套相对完整的文化产业链，具有文化资源活化、产业转型升级、新型产业培养、城市人文环境和文化消费提升等一系列重要功能。该类型载体体现人文精神与艺术气息，时尚的文化创意气氛，彰显出当代城市的文化内涵和时代风貌。综合来看，商旅文一体化是将多种资源进行聚集整合，在特定的文化空间内产生新主体、新业态的表现形式。如北京 798 创意产业园就是利用其区位和文化氛围，复合型人才组成组织管理团队，精准的招商政策，提高进驻企业的专业化程度，在文化艺术产业园区的基础上将商旅文汇集于一体，是具有一定综合效益的文旅经济活动中心。
(二)商旅文一体化特色小镇
商旅文一体化特色小镇从概念上讲是现代产业经济和乡村经济联动发展新模式，以文化旅游产业作为特色，是旅游的主体性、文化的内源性、产业的多元性的复合生态系统。该载体的开发重在以自然景观和文化元素价值提升为理念，将人文资源、旅游服务、商业体验相结合，对属地特色的自然、人文、产业等资源进行整合，以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系。其优势在于把文旅产业放在业态组合的核心位置，包容传统旅游景区的内在形式、商业服务产业功能性，通过旅游资源的整合、文化资源的重构及餐饮、娱乐、康养等服务设施的完善，在休闲体验需求的导向下，覆盖多元文化消费结构并满足全要素旅游需求。其典型代表为浙江乌镇文旅景区，把打造具有文化品味的小镇生活作为总体定位，挖掘民俗文化。浙江乌镇是中国首批历史文化名镇，独特的江南水乡风光和深厚的文化积淀为其商旅文一体化打下了坚实基础。景区内以体验乌镇的文化生活方式为核心，抓住消费者的消费需求，把旅游、文化和商业巧妙融合在一起，既满足了现代人对旅游的追求，又满足了其对文化和消费的需求。
(三)商旅文一体化历史文化街区
文商旅一体化历史文化街区以具有一定历史文化底蕴和民俗风情的城市商业街区为空间载体，集特色商业、城市旅游、休闲游憩、文化传承等多功能为一体，以人文历史品牌塑造、特色元素向旅游应用的延伸，传统商业街区的文旅化升级为核心思路，通过泛文化旅游产业整合推进区域的产业聚集、经济协调、服务完善和生活品质优化，依托文化旅游资源的挖掘和空间的重构，形成文化旅游引导的区域综合开发模式，商业与文旅相互影响、相互促进、相互借力的特殊商业功能区。城市特有的文化脉络确定了街区特色，将其文化差异性体现出来，营造体验氛围。其商业功能注重消费层次建构与空间有机结合，融入多元化商业业态、丰富的文化体验承载，以及时尚、创意等现代商业元素，符合现代全域旅游发展思路，具备较完整的管理体系和基础设施以及配套服务，可以最大限度满足游客需求，形成城市商业街区与城市文脉相结合、特色化的历史文化旅游产业链，逐渐成为城市文化特色的标志。如成都宽窄巷子是以成都历史文化元素为基础，结合历史文化遗址修建的商业街区，从文化到建筑风格，营造出浓郁的老成都风土民俗氛围，使商业和文化紧密结合。
(四)商旅文一体化商业综合体
商旅文一体化商业综合体是指基于一定的商业市场资源，以文化为指引，以城市旅游休闲为导向进行商业化综合开发而形成的，旅游吸引、文化消费、商业购物聚集为核心功能构架，相关配套设施与延伸产业为支撑保障，整体服务品质较高的商业消费聚集区。其特点为业态选择要紧密围绕文化要素，具有代表当地文化特色和地域特征的主体性景观，可作为城市商业名片，结合区域文化消费特色进行差别化定位和创新。如广州的太古汇就是以商业为载体，通过设计把艺术文化元素融入其中，提升消费者购物体验的同时又给商业带来回报，通过商业和文化艺术相结合，把文化艺术真正融入市民日常生活中。从消费的角度来看，商旅文一体化综合体在满足基本购物需求外，营造了体验式文化空间，提供了文化资源衍生出的多元文化产品，激发消费者文化认同感，是一种全新的生活方式、消费体验和精神享受。
黑龙江省商旅文一体化标志性载体开发思路
(一)总体思路
黑龙江省近年来高度重视现代服务业融合发展，以打造旅游经济强省为目标，商旅文三大产业发展质量和效益也不断提升，但若要在新时代赢得区域经济新发展，还需要借鉴发达国家和地区的成功经验，结合自身发展现状和未来规划，通过政策引导合理进行科学布局，积极打造多元模式和发展平台，构建商旅文融合发展格局。进一步加强商旅文一体化项目开发，利用独特的旅游资源、精神文化底蕴和商业积淀实现三者融合发展和创新。积极挖掘文旅产业中的商业机遇促进文旅产业提质增效，并利用文旅资源加速传统商业载体转型升级，进而打造新型支柱产业，带动经济有序且高质量发展，满足游客多样化消费需求的同时持续提升黑龙江省商业创造力、旅游服务力和文化影响力。
(二)黑龙江特色商旅文一体化标志性载体开发思路
打造中俄特色商旅文产业园。为有效解决哈尔滨市内中俄人文交流市场主体小而散的局面，在哈尔滨以伏尔加庄园为核心，在其周边发挥独特的设计理念和技巧，构建一个集写字楼、购物区、博物馆、美术馆、艺术中心、秀场、影院、酒店、餐厅等个性商业于一体的多元业态的综合性艺术型园区。利用总部经济发展理念，积极吸引中俄两国知名文旅企业将其作为总部所在地，积极吸引双方具有一定国际影响力的高端文化艺术类、品牌餐饮类、精品家具类等企业入驻，塑造出中俄全新的人文交流窗口和平台，并打造聚合公众、艺术和商业业态的“国际性超级社区”。
依托特色资源发展打造精品文旅小镇项目。从全省空间范围打造精品文旅小镇，一体化串联省内自然资源和人文资源等特色资源，做大做强特色产业，做优做响特色品牌，推进冰雪、生态与乡村、田园、文化、旅游、康养深度融合，构建“产品 + 文旅 + 康养”一体化资源产业体系。根据我省民族文化特点，可考虑在有条件的少数民族聚集村镇开发旅游小镇及特色民宿项目，如可开发以赫哲族、鄂伦春的渔猎文化小镇项目，朝鲜族、满族等民族风情园项目。依托北大荒农场、北大荒人文精神与农业农村休闲度假消费文化开发特色农场小镇项目，将消费类农产品、乡村特色餐饮、农场旅游休闲融合发展特色农业旅游经济。利用人文历史文化，开发黑河瑷珲古城及中俄边境小镇项目，打造具备国际商务合作、中俄边境旅游的综合性旅游景区。
构建新型特色商业街区发展模式。在考虑城市规划和现代服务业发展布局和谐的基础上，使城市街功能和景区商业街功能进一步统一，将哈尔滨市中央大街、中华巴洛克街区进行全面系统性升级改造，充分突出文化气质，深度挖掘商业功能，使其具备都市现代商业街、文化旅游街、时尚休闲街的功能叠加，形成既可以满足本地市民体验性购物，还可使外地游客感受本地文化进行旅游消费的最佳场所。为此要进行整体统筹协调，全面合理规划，搭建创新平台，强化自身特色，提供差异化文化产品与服务，针对目标消费市场引进新型业态，强化品牌化管理，将二者打造成具有黑龙江特色的全国一流商旅文街区。
打造商旅文综合体城市名片。全省各地要因地制宜，在全域旅游理念下，以吸引游客并带动消费为目的，一方面积极谋划打造城市名片式商旅文综合体项目，如在各城市可打造地方特色主题的文化商业综合体，全方位展示该地域人文历史的同时，将本地特色餐饮融入其中，形成历史文化、美食、购物有机统一的现代化综合体。同时，应加速传统商贸载体升级改造，对于城市中心商圈、各类综合体进行升级改造，通过打造智慧商圈、特色步行街，实现现代科技和文旅资源在传统商业中的赋能。同时，围绕主题展开商业综合体的景观设计、产品设计、业态布局、游憩方式设计，使文化资源通过旅游产业要素相关产品的落地实现其商业综合体价值增值，通过文旅元素的物化与活化利用形成商业综合体的差异化。(作者：纪晨光)